صعود ألعاب الهاتف المحمول في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: ما الذي يُغذيها؟
أصبحت ألعاب الهاتف المحمول من أسرع أشكال الترفيه نموًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ومع أسعار الهواتف الذكية المعقولة وتحسن الوصول إلى الإنترنت، يتجه المزيد من المستخدمين إلى ألعاب الهاتف المحمول كمصدر رئيسي للترفيه. هذا النمو مطرد، والعوامل الدافعة له واضحة: الراحة، وسهولة الوصول، والتوافق الثقافي.
يُعدّ الهاتف المحمول اليوم منصة الألعاب المهيمنة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. يُفضّل حوالي 65% من اللاعبين في المنطقة الهواتف الذكية على أجهزة الكمبيوتر أو منصات الألعاب. في دول الخليج وحدها، يوجد أكثر من 65 مليون مستخدم للهواتف الذكية، وهذا العدد في ازدياد مستمر. مع وجود العديد من المستخدمين الشباب في المنطقة وتوافر الإنترنت عبر الهاتف المحمول على نطاق واسع، أصبحت الألعاب أثناء التنقل جزءًا من الحياة اليومية.
لا يقتصر هذا التحول على الأرقام فحسب، بل توفر ألعاب الهاتف المحمول مرونةً كبيرة. فهي تتناسب مع إيقاع اليوم - أثناء التنقل، أو استراحة الغداء، أو أثناء الانتظار في الطوابير. وعلى عكس الألعاب التقليدية، التي غالبًا ما تتطلب وقتًا وأجهزة مخصصة، يُمكن الوصول إلى ألعاب الهاتف المحمول فورًا.
الإيرادات في ازدياد
يشهد قطاع ألعاب الهواتف المحمولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا نموًا سريعًا. ففي عام 2024، حقق السوق إيرادات تجاوزت 5 مليارات دولار أمريكي. وتشير التوقعات إلى أن هذا الرقم قد يتضاعف بحلول عام 2030. عالميًا، تُمثل ألعاب الهواتف المحمولة بالفعل أكثر من نصف إجمالي دخل الألعاب. ومع ازدياد الطلب، تُضخّ الشركات استثمارات أكبر في تطوير وتسويق وتجربة المستخدم.
أحد أسباب هذا النمو هو سهولة الدخول. لا يحتاج اللاعبون إلى أجهزة أو اشتراكات باهظة الثمن. يكفي تطبيق مجاني وهاتف ذكي للانضمام إلى اللعبة. أما الربح فيحدث لاحقًا - من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق أو الإعلانات أو الترقيات الاختيارية. وقد أثبت هذا النموذج فعاليته في المنطقة.
أهمية اللغة والثقافة العربية
مع نمو ألعاب الهواتف المحمولة، لا تُقدّم جميع المنصات خدماتها لجمهور منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على قدم المساواة. إحدى الفجوات الرئيسية هي اللغة. حوالي 1% فقط من ألعاب الهواتف المحمولة في متاجر التطبيقات متوفرة باللغة العربية. وهذا يُشكّل عائقًا أمام المستخدمين الذين يُفضّلون المحتوى بلغتهم الأم.
الإلمام الثقافي مهم أيضًا. فالألعاب التي تعكس مواضيع محلية أو تتضمن إشارات إقليمية تُشعرك بمزيد من الجاذبية. المنصات التي تستثمر في الواجهات والمحتوى وخدمة العملاء باللغة العربية أكثر احتمالاً لجذب مستخدمين على المدى الطويل. وينطبق هذا بشكل خاص على المستخدمين في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والأردن ومصر، حيث تُعدّ اللغة العربية اللغة الافتراضية للتواصل الرقمي.
أنظمة دفع مُكيّفة مع العادات المحلية
لا يزال الدفع يُشكّل تحديًا في العديد من أنحاء المنطقة. فاستخدام بطاقات الائتمان ليس شائعًا على نطاق واسع، ويتردد بعض المستخدمين في مشاركة معلوماتهم المصرفية عبر الإنترنت. ولمعالجة هذا الأمر، تُقدّم المنصات الناجحة خيارات دفع محلية - مثل محافظ الهاتف المحمول، والفوترة المباشرة من شركات الاتصالات، وعمليات إعادة الشحن النقدية.
تُسهّل هذه المرونة على المستخدمين التفاعل مع المحتوى المدفوع. كما أنها تبني الثقة وتُساعد المنصات على زيادة الإيرادات دون إبعاد المستخدمين.
الدعم الحكومي وإمكانيات السوق
تدعم حكومات المنطقة مجال الألعاب من خلال السياسات والاستثمار. ففي دبي، تهدف "تأشيرة الألعاب" الجديدة إلى جذب 30,000 مُطوّر بحلول عام 2033. وتستثمر مجموعة سافي جيمز السعودية ما يقرب من 38 مليار دولار لبناء مركز ألعاب وطني. تُظهر هذه الخطوات التزامًا طويل الأمد وتفتح آفاقًا للشركات المحلية والدولية.
بدعم من القطاعين العام والخاص، من المرجح أن ينمو قطاع ألعاب الهواتف المحمولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بوتيرة أسرع في السنوات القادمة. وسيكون للمطورين الذين يفهمون التوقعات المحلية أفضلية.
مثال قوي على التكيف الإقليمي
استجابت منصات مثل Shangri La لهذا التوجه من خلال التركيز على تصميم يُركز على الهواتف المحمولة وتجربة مستخدم باللغة العربية. وبصفته كازينو أونلاين، يوفر وصولاً سلسًا عبر الهواتف الذكية، ويدعم المستخدمين الناطقين باللغة العربية، ويوفر خيارات دفع إقليمية - جميعها ميزات رئيسية تجذب جمهور منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا اليوم.
الخلاصة
لم تعد ألعاب الهواتف المحمولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مجرد اتجاه جانبي - بل أصبحت جوهر هذا المجال. ويعود هذا النمو إلى عادات التركيز على الهواتف المحمولة، والتركيبة السكانية الشبابية، وتحسن الإنترنت، والاستثمارات الإقليمية. وأصبحت المنصات التي توفر لغات محلية، وخدمات دفع، ودعمًا، هي المعيار الجديد. إن مستقبل ألعاب الهواتف المحمولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يكمن في الهواتف المحمولة، وهو موجود بالفعل.